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      首頁 > 新聞資訊 > 抖音運營到底難在哪里?
      抖音運營到底難在哪里?
      2021-06-23 13:32
              伴隨著短視頻+直播的火熱,抖音用戶規模的不斷增長趨勢及吸引更多廣告主的關注和入場。但是很多抖音運營人員都會遇到一些共同的問題,比如不知道拍什么能火,找不到學抖音的落腳點,不懂怎么變現,有了一定粉絲不知道怎么運營...那么,今天小編會從4大方面詳細地給大家捋順這些思路,希望對大家有較大的幫助。
       
              一、抖音平臺用戶分析

              1、為什么要定位?
              定位是為了獲得更精準的粉絲,更好的實現轉化;決定一個賬號商業價值的,除了粉絲體量還有“垂直度”。

              2、如何定位?
              抖音賬號定位的五要素:①品牌理念貫穿品牌主頁所有規劃與執行;②受眾分析需要你了解品牌受眾,明確用戶需求;③賬號人格則是品牌主結合品牌理念、用戶畫像和平臺特點,打造的賬號人設;④內容規劃上,應根據用戶需求,定期做具體制作規劃(建議每個月要做一次);⑤ 運營團隊也需根據內容規劃來匹配,因為運營團隊的風格直接影響賬號風格形象。

       

       
              定位時你需要明確兩點:你要賣什么產品或服務,也就是選品;誰會買你的產品,也就是用戶分析。下面是常見的6大定位方向,不同的定位對應不同的變現方式,要結合多種因素選擇合適的定位。 
              ①主題內容型:適合工作室或個人,如:情感、正能量、電影、明星、生活妙招、教學、美妝穿搭、知識分享。
              ②品牌營銷型:適合品牌方,增加品牌曝光量。如:支付寶、海底撈、寶馬汽車、京東等等。
              ③營銷產品型:適合微商,產品本身就是內容,引流賣貨。如:寶媽攻略、美妝、服飾穿搭、土特產、健康養生。
              ④銷售渠道型:適合電商,對接放心購、淘寶天貓店鋪等。
              ⑤網紅達人定位:適合個人或工作室。如:顏值、才藝、個性、脫口秀、勵志達人等。
              ⑥本地疏導型:適合本地美食、旅游、娛樂等。如:美食探店、吃貨達人、經營本地商圈有特色的實體店等。
       
              二、競品分析:對手在抖音平臺的情況

              1、競品的抖音賬號內容展現形式分析,比如知識講解、劇情模式等,然具體結合自己公司的資源、成本選定。
              2、抖音賬號分析,可以通過以下幾個維度:固有數據:作品數量、粉絲量(粉絲屬性)、獲贊;更新頻率:作品發布的規律;作品內容:人設、劇本、拍攝、演員、畫面、聲音、封面、標題等;作品數據:播放、點贊、評論、分享。
       
              三、制定抖音運營策略

              1、賬號注冊,注冊藍V號,還是個人號?
              企業號——藍V表示及認證信息,官方認可;昵稱鎖定保護,企業號之間昵稱不允許重名,先到先得,昵稱全匹配搜索時置頂顯示,藍V認證費用600元/年。個人號——無上述功能權限,免費。建議人力、物力、財力允許的情況下,可以做矩陣號,藍V+個人。
       
              2、賬號搭建
              頂部背景圖設計、頭像設計、昵稱設置、個簽簽名和其他資料設置等如果是藍V賬號,可以添加官網連接、聯系電話,直接與用戶建立聯系。
       
              3、人設打造
              人物設定簡稱人設,在電影、喜劇、游戲等場景中,會有各類人物設定。明星等公眾人物刻意塑造的形象。比如,好男人/國民老公/模范丈夫等。抖音需要人設的理由有很多,主要是增加記憶點和尋找目標人群,這里不多做闡述。就一句話,每個人設代表著kol的定位,比如:代古拉k的人設就是毀舞專家、辦公室小野的人設就是辦公室的小奇葩(飲水機煮火鍋)。企業在選擇人設的時候,就需要仔細衡量產品/品牌與Kol的人設標簽契合度是否匹配。好的人設可以迅速圈粉,吸引受眾的道具,同時可以提高轉化率。

              四、團隊配置、人員分工

              ①標配版短視頻團隊架構:編導:定視頻的方向、寫腳本、統籌整個的拍攝計劃;攝影:設計分鏡頭,布光以及把控拍攝整個過程;剪輯:視頻拍完之后,根據劇本要求,進行剪輯、包裝;運營:收到剪輯完之后視頻,設計視頻頭圖、標題、簡介、推薦位等,分發到各個平臺,統計分析視頻的數據,對各個平臺的視頻進行管理、用戶互動等。
              ②簡配版短視頻團隊架構:編導+抖音運營:招一個綜合性強的人才,同時能勝任編導、運營的工作;拍攝+視頻剪輯:同上,招一個綜合性的人才,同時能勝任攝像、剪輯的工作。
              ③乞丐版短視頻團隊架構:編導+拍攝+剪輯+運營+演員:招一個全能型的人才,能勝任短視頻所有的工作。即使能招到這樣的人才,建議也得考慮一下時間的成本。一個人出一個視頻,可能需要一周;但有團隊的情況下,可能2天就完成一個視頻。

              最后想跟大家說幾句,企業入局短視頻也好,想要找的一份短視頻運營工作賺到更好的薪資的小伙伴也好,做短視頻運營一定是有跡可循的,多學習同類大號的運營策略或者可以和抖音運營服務商合作,學習專業團隊的運營經驗。
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      抖音運營到底難在哪里?
      2021-06-23 13:32
              伴隨著短視頻+直播的火熱,抖音用戶規模的不斷增長趨勢及吸引更多廣告主的關注和入場。但是很多抖音運營人員都會遇到一些共同的問題,比如不知道拍什么能火,找不到學抖音的落腳點,不懂怎么變現,有了一定粉絲不知道怎么運營...那么,今天小編會從4大方面詳細地給大家捋順這些思路,希望對大家有較大的幫助。
       
              一、抖音平臺用戶分析

              1、為什么要定位?
              定位是為了獲得更精準的粉絲,更好的實現轉化;決定一個賬號商業價值的,除了粉絲體量還有“垂直度”。

              2、如何定位?
              抖音賬號定位的五要素:①品牌理念貫穿品牌主頁所有規劃與執行;②受眾分析需要你了解品牌受眾,明確用戶需求;③賬號人格則是品牌主結合品牌理念、用戶畫像和平臺特點,打造的賬號人設;④內容規劃上,應根據用戶需求,定期做具體制作規劃(建議每個月要做一次);⑤ 運營團隊也需根據內容規劃來匹配,因為運營團隊的風格直接影響賬號風格形象。

       

       
              定位時你需要明確兩點:你要賣什么產品或服務,也就是選品;誰會買你的產品,也就是用戶分析。下面是常見的6大定位方向,不同的定位對應不同的變現方式,要結合多種因素選擇合適的定位。 
              ①主題內容型:適合工作室或個人,如:情感、正能量、電影、明星、生活妙招、教學、美妝穿搭、知識分享。
              ②品牌營銷型:適合品牌方,增加品牌曝光量。如:支付寶、海底撈、寶馬汽車、京東等等。
              ③營銷產品型:適合微商,產品本身就是內容,引流賣貨。如:寶媽攻略、美妝、服飾穿搭、土特產、健康養生。
              ④銷售渠道型:適合電商,對接放心購、淘寶天貓店鋪等。
              ⑤網紅達人定位:適合個人或工作室。如:顏值、才藝、個性、脫口秀、勵志達人等。
              ⑥本地疏導型:適合本地美食、旅游、娛樂等。如:美食探店、吃貨達人、經營本地商圈有特色的實體店等。
       
              二、競品分析:對手在抖音平臺的情況

              1、競品的抖音賬號內容展現形式分析,比如知識講解、劇情模式等,然具體結合自己公司的資源、成本選定。
              2、抖音賬號分析,可以通過以下幾個維度:固有數據:作品數量、粉絲量(粉絲屬性)、獲贊;更新頻率:作品發布的規律;作品內容:人設、劇本、拍攝、演員、畫面、聲音、封面、標題等;作品數據:播放、點贊、評論、分享。
       
              三、制定抖音運營策略

              1、賬號注冊,注冊藍V號,還是個人號?
              企業號——藍V表示及認證信息,官方認可;昵稱鎖定保護,企業號之間昵稱不允許重名,先到先得,昵稱全匹配搜索時置頂顯示,藍V認證費用600元/年。個人號——無上述功能權限,免費。建議人力、物力、財力允許的情況下,可以做矩陣號,藍V+個人。
       
              2、賬號搭建
              頂部背景圖設計、頭像設計、昵稱設置、個簽簽名和其他資料設置等如果是藍V賬號,可以添加官網連接、聯系電話,直接與用戶建立聯系。
       
              3、人設打造
              人物設定簡稱人設,在電影、喜劇、游戲等場景中,會有各類人物設定。明星等公眾人物刻意塑造的形象。比如,好男人/國民老公/模范丈夫等。抖音需要人設的理由有很多,主要是增加記憶點和尋找目標人群,這里不多做闡述。就一句話,每個人設代表著kol的定位,比如:代古拉k的人設就是毀舞專家、辦公室小野的人設就是辦公室的小奇葩(飲水機煮火鍋)。企業在選擇人設的時候,就需要仔細衡量產品/品牌與Kol的人設標簽契合度是否匹配。好的人設可以迅速圈粉,吸引受眾的道具,同時可以提高轉化率。

              四、團隊配置、人員分工

              ①標配版短視頻團隊架構:編導:定視頻的方向、寫腳本、統籌整個的拍攝計劃;攝影:設計分鏡頭,布光以及把控拍攝整個過程;剪輯:視頻拍完之后,根據劇本要求,進行剪輯、包裝;運營:收到剪輯完之后視頻,設計視頻頭圖、標題、簡介、推薦位等,分發到各個平臺,統計分析視頻的數據,對各個平臺的視頻進行管理、用戶互動等。
              ②簡配版短視頻團隊架構:編導+抖音運營:招一個綜合性強的人才,同時能勝任編導、運營的工作;拍攝+視頻剪輯:同上,招一個綜合性的人才,同時能勝任攝像、剪輯的工作。
              ③乞丐版短視頻團隊架構:編導+拍攝+剪輯+運營+演員:招一個全能型的人才,能勝任短視頻所有的工作。即使能招到這樣的人才,建議也得考慮一下時間的成本。一個人出一個視頻,可能需要一周;但有團隊的情況下,可能2天就完成一個視頻。

              最后想跟大家說幾句,企業入局短視頻也好,想要找的一份短視頻運營工作賺到更好的薪資的小伙伴也好,做短視頻運營一定是有跡可循的,多學習同類大號的運營策略或者可以和抖音運營服務商合作,學習專業團隊的運營經驗。
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