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      抖音代運營|如何選擇抖音電商服務商?
      2021-06-22 10:10

              服務商(DP)作為抖音電商生態的重要組成部分,已經成為抖音、達人、商家等多方溝通的橋梁。那么抖音DP是什么?它承接哪些工作內容?作為品牌或商家,又該如何選擇合作的服務商去做好抖音代運營?讓我們一起來了解一下。
       
              一、抖音DP是什么? 
              1.DP定義:全稱“抖音購物車功能運營服務商”; 
              2.DP定位:連接抖音平臺和具備電商能力的達人/企業賬號的服務供應商; 
              3.DP功能:通過抖音內容運營+抖音購物車功能運營,以幫助達人和企業賬號更快融入抖音購物車和抖音營銷矩陣。 
       
              二、抖音DP承接哪些工作內容? 
              抖音DP的運作和MCN有些類似,是將信息類內容到消費型內容的轉變。觀眾在觀看短視頻時,很容易對其中場景或者形象產生代入感,從而產生購買欲望。主要可以承接以下工作內容:
              1. 短視頻和直播的策劃運營,主要包括:幫助賬號主進行短視頻+直播腳本的策劃,短視頻+直播拍攝及后期編輯,短視頻+直播發布及運營維護(包含評論區維護,標題維護等);
              2. 抖音購物車功能對接; 
              3. 抖音官方活動對接; 
              4. 抖音購物車創新營銷產品內側服務。當然,根據業務側重不同,部分DP機構可在達人包裝/品牌營銷等方面為客戶提供細致化服務。 


       
              三、抖音DP如何分級? 
              為了更好地構建電商生態,抖音平臺對DP進行了級別劃分,分別是KA,S,SS三個級別。
              KA級別要求抖音購物車標準:有通過抖音促成持續3日每日5w金額以上案例/證明此賬號為機構自己孵化(提供合同證明,須有合同時間),不能是搬運號營銷號。S級別要求抖音購物車標準:有通過抖音促成持續3日每日50w金額以上案例/證明此賬號為機構自己孵化(提供合同證明,須有合同時間),不能是搬運號營銷號。SS級別要求抖音購物車標準:有通過抖音促成持續單日100w金額以上案例/證明此賬號為機構自己孵化(提供合同證明,須有合同時間),不能是搬運號營銷號。

              四、抖音DP包括哪些權益? 
              1. 多個開通權限的綠色通道:如購物車功能;抖音直播功能等;
              2. 資源優先分配:DOU+投放扶持;免費流量扶持;抖音活動資源優先分配等;
              3. 其他權益官方電商黃V認證;新產品優先試用;專業運營指導(線上+線下)等;盡管許多品牌方都期望從抖音平臺上賺到錢,但缺乏對短視頻電商的了解,導致無處著手。抖音DP所具備的專業化電商服務能力和特屬權益就可以很好地為商家提供品牌一站式抖音代運營服務。

              五、優秀抖音DP的四大能力體系 
              隨著品牌需求的迅猛增長,抖音DP在數量增長上也非常迅速。如何選擇合適的DP可以通過對方過往案例來進行評估,而優秀的抖音DP一般在以下四大能力體系表現比較突出。抖音電商服務商能力體系四大模塊分別是基礎運營、專業直播、廣告投放和培訓體系。 

              1. 基礎運營支持
              在運營層面,抖音DP可以提供抖音代運營服務和店鋪代運營服務。抖音號運營上,抖音DP能夠為抖音平臺商家和品牌提供抖音賬號定位包裝及人設打造、藍V認證等服務,并通過創意視頻策劃,實現賬號活躍度、賬號曝光度的提升,并實現賬號粉絲增長。此外,還可為商家提供單獨的短視頻拍攝制作服務,幫助商家精準鎖定目標用戶,實現用戶的關注、留存和轉化。 店鋪運營上,抖音DP可以為抖音電商平臺的商家和品牌提供商品拍攝、店鋪裝修、商品上下架管理、訂單管理、活動策劃和平臺活動參與、客服物流等店鋪基礎運營服務。DP為初入平臺開設店鋪的商家提供專業支持,節省運營過程中由于經驗缺失造成的人力和資源浪費。
       
              2. 專業直播支持 在直播方面,抖音DP可在主播招募、直播間搭建等方面為品牌和商家提供專業解決方案,提高商家的直播運營效率。 抖音DP旗下擁有較多明星和達人資源,能夠結合品牌需求,提供人貨匹配的明星達人資源,并能策劃及完成符合品牌預期的直播。在品牌開展店鋪自播時,可以提供素人主播或自有孵化主播,為品牌商家提供貨品篩選與搭配、主播培訓、直播間搭建、直播流程及直播間互動玩法設計、直播實時互動及播后總結等一站式直播服務。
       
              3.廣告投放服務人貨場之外,流量也是提升轉化的一大因素,而如何獲取流量一直是品牌商家面臨的難題。抖音DP提供的流量服務則可以通過廣告投放工具為商家推廣短視頻、加熱推廣直播間,完成短視頻或直播的高效曝光、聚粉及轉化。 4.成熟培訓體系除了提供專業運營和技術支持以外,抖音DP還擁有成熟的課程、講師、培訓團隊,能夠為抖音電商商家和品牌提供電商經營所需的各類培訓,包括直播培訓、主播培訓、流量投放培訓等。 除了以上四大能力之外,服務商還可以提供客服服務,滿足商家多樣化的客戶服務需求。選擇合作時,也不是提供服務越多越好,還得看其與品牌需求的匹配度。 

              品牌在從0啟動做自播,如果不想自己組建自播運營團隊來慢慢試驗,可以直接找DP合作。抖音DP所具備的專業化電商服務能力可以很好地為商家提供品牌一站式抖音代運營服務,幫助在抖音電商成長沉淀、形成品牌生態體系,為用戶提供更多優質的商品,實現用戶、品牌、品牌服務商、平臺的共同健康發展。品牌服務商的崛起,也意味著抖音電商生態又步入了新的發展階段,一切都值得期待!

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      抖音代運營|如何選擇抖音電商服務商?
      2021-06-22 10:10

              服務商(DP)作為抖音電商生態的重要組成部分,已經成為抖音、達人、商家等多方溝通的橋梁。那么抖音DP是什么?它承接哪些工作內容?作為品牌或商家,又該如何選擇合作的服務商去做好抖音代運營?讓我們一起來了解一下。
       
              一、抖音DP是什么? 
              1.DP定義:全稱“抖音購物車功能運營服務商”; 
              2.DP定位:連接抖音平臺和具備電商能力的達人/企業賬號的服務供應商; 
              3.DP功能:通過抖音內容運營+抖音購物車功能運營,以幫助達人和企業賬號更快融入抖音購物車和抖音營銷矩陣。 
       
              二、抖音DP承接哪些工作內容? 
              抖音DP的運作和MCN有些類似,是將信息類內容到消費型內容的轉變。觀眾在觀看短視頻時,很容易對其中場景或者形象產生代入感,從而產生購買欲望。主要可以承接以下工作內容:
              1. 短視頻和直播的策劃運營,主要包括:幫助賬號主進行短視頻+直播腳本的策劃,短視頻+直播拍攝及后期編輯,短視頻+直播發布及運營維護(包含評論區維護,標題維護等);
              2. 抖音購物車功能對接; 
              3. 抖音官方活動對接; 
              4. 抖音購物車創新營銷產品內側服務。當然,根據業務側重不同,部分DP機構可在達人包裝/品牌營銷等方面為客戶提供細致化服務。 


       
              三、抖音DP如何分級? 
              為了更好地構建電商生態,抖音平臺對DP進行了級別劃分,分別是KA,S,SS三個級別。
              KA級別要求抖音購物車標準:有通過抖音促成持續3日每日5w金額以上案例/證明此賬號為機構自己孵化(提供合同證明,須有合同時間),不能是搬運號營銷號。S級別要求抖音購物車標準:有通過抖音促成持續3日每日50w金額以上案例/證明此賬號為機構自己孵化(提供合同證明,須有合同時間),不能是搬運號營銷號。SS級別要求抖音購物車標準:有通過抖音促成持續單日100w金額以上案例/證明此賬號為機構自己孵化(提供合同證明,須有合同時間),不能是搬運號營銷號。

              四、抖音DP包括哪些權益? 
              1. 多個開通權限的綠色通道:如購物車功能;抖音直播功能等;
              2. 資源優先分配:DOU+投放扶持;免費流量扶持;抖音活動資源優先分配等;
              3. 其他權益官方電商黃V認證;新產品優先試用;專業運營指導(線上+線下)等;盡管許多品牌方都期望從抖音平臺上賺到錢,但缺乏對短視頻電商的了解,導致無處著手。抖音DP所具備的專業化電商服務能力和特屬權益就可以很好地為商家提供品牌一站式抖音代運營服務。

              五、優秀抖音DP的四大能力體系 
              隨著品牌需求的迅猛增長,抖音DP在數量增長上也非常迅速。如何選擇合適的DP可以通過對方過往案例來進行評估,而優秀的抖音DP一般在以下四大能力體系表現比較突出。抖音電商服務商能力體系四大模塊分別是基礎運營、專業直播、廣告投放和培訓體系。 

              1. 基礎運營支持
              在運營層面,抖音DP可以提供抖音代運營服務和店鋪代運營服務。抖音號運營上,抖音DP能夠為抖音平臺商家和品牌提供抖音賬號定位包裝及人設打造、藍V認證等服務,并通過創意視頻策劃,實現賬號活躍度、賬號曝光度的提升,并實現賬號粉絲增長。此外,還可為商家提供單獨的短視頻拍攝制作服務,幫助商家精準鎖定目標用戶,實現用戶的關注、留存和轉化。 店鋪運營上,抖音DP可以為抖音電商平臺的商家和品牌提供商品拍攝、店鋪裝修、商品上下架管理、訂單管理、活動策劃和平臺活動參與、客服物流等店鋪基礎運營服務。DP為初入平臺開設店鋪的商家提供專業支持,節省運營過程中由于經驗缺失造成的人力和資源浪費。
       
              2. 專業直播支持 在直播方面,抖音DP可在主播招募、直播間搭建等方面為品牌和商家提供專業解決方案,提高商家的直播運營效率。 抖音DP旗下擁有較多明星和達人資源,能夠結合品牌需求,提供人貨匹配的明星達人資源,并能策劃及完成符合品牌預期的直播。在品牌開展店鋪自播時,可以提供素人主播或自有孵化主播,為品牌商家提供貨品篩選與搭配、主播培訓、直播間搭建、直播流程及直播間互動玩法設計、直播實時互動及播后總結等一站式直播服務。
       
              3.廣告投放服務人貨場之外,流量也是提升轉化的一大因素,而如何獲取流量一直是品牌商家面臨的難題。抖音DP提供的流量服務則可以通過廣告投放工具為商家推廣短視頻、加熱推廣直播間,完成短視頻或直播的高效曝光、聚粉及轉化。 4.成熟培訓體系除了提供專業運營和技術支持以外,抖音DP還擁有成熟的課程、講師、培訓團隊,能夠為抖音電商商家和品牌提供電商經營所需的各類培訓,包括直播培訓、主播培訓、流量投放培訓等。 除了以上四大能力之外,服務商還可以提供客服服務,滿足商家多樣化的客戶服務需求。選擇合作時,也不是提供服務越多越好,還得看其與品牌需求的匹配度。 

              品牌在從0啟動做自播,如果不想自己組建自播運營團隊來慢慢試驗,可以直接找DP合作。抖音DP所具備的專業化電商服務能力可以很好地為商家提供品牌一站式抖音代運營服務,幫助在抖音電商成長沉淀、形成品牌生態體系,為用戶提供更多優質的商品,實現用戶、品牌、品牌服務商、平臺的共同健康發展。品牌服務商的崛起,也意味著抖音電商生態又步入了新的發展階段,一切都值得期待!

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